最近爆火的“酱香拿铁”，让外界看到了IP联动助力营销破局的强大势能。

进入9月，又一场盛大的IP跨界强强联合，让向来关注度较低的涂装市场焕发新生机，并引领产业向数字化新零售转型升级一路“狂飙”。

游学阿里：卡百利缔造艺术漆新零售标杆

9月13日，阿里巴巴迎来一位重量级战略合作伙伴——艺术漆头部品牌卡百利，卡百利标杆客户走进阿里巴巴，开启游学之旅；同时，双方达成战略合作，共同助推中国涂装产业向线上线下数字化融合发展新零售转型升级，打造高端艺术漆新零售标杆。

活动当天，在卡百利（中国）总裁王辉先生的带领下，卡百利数十名标杆客户组成的游学团，实地参访阿里巴巴集团杭州总部，深入学习阿里巴巴新零售趋势、战略以及未来规划。阿里巴巴与卡百利，以手把手的方式教导经销商如何操作新型数字化新零售模式，赋能经销商及广大合作伙伴，带领涂装产业向数字化转型升级。

（卡百利净醛艺术漆游学阿里巴巴集团总部）

新零售赋能：流量与成交是核心指标

资料显示，卡百利净醛艺术漆崛起于2014年，作为艺术漆头部品牌，2021年卡百利净醛艺术漆数字化新零售系统正式上线，截止目前，该品牌的新零售系统已升级至高端智慧门店3.0版，被业界誉为卡百利新零售“核武器”。

过去，涂装涂企长期存在线上线下不一致问题，为改变这一现状，卡百利携手阿里巴巴将全面拓展线上获客渠道，提升精准获客能力，实现从阵地、货品和模式的新零售升级。

首先是阵地，消费者在天猫搜索家装商品时，可以通过筛选区域选择同城家装找到卡百利本地门店，阿里平台的大流量将全面提升卡百利经销商的成交量；如果说流量是保障，那么货品展示则能提升整体经营能力，卡百利携手天猫喵店，从产品技术层实现全面优化，卡百利线下门店的服务、物流和售后能力都能呈现在平台，大幅提升卡百利门店留资转化率；卡百利一系列从消费者决策路径展开的新零售模式，将不断为涂装行业带来新的变化。

天猫家装品牌新零售行业运营专家沧元先生表示，中国家装家居消费呈现出购买链路加速分化的趋势，未来的家装涂装品牌，必须从顾客角度出发，全链路升级销售链路管理体系；阿里巴巴联手卡百利，淘系天猫平台将利用自身人群数据库、标签体系和算法能力以及成套数字工具，从三大重点方向为卡百利的品牌链路运营升级提供工具。

趋势探索：卡百利新零售与净醛双升级

在涂装产业发展道路探索方面，卡百利总能跑在市场变化发生后的第一时间，不论是打造第二增长曲线，还是数字化新零售模式转型升级，亦或是卡百利对涂装净醛市场的全赛道切入，卡百利领先行业的秘诀就在于：敢打敢拼、敢为人先。

卡百利（中国）总裁王辉先生表示，随着消费不断升级，健康环保是未来涂装市场的主线剧情，并形成独特的“净醛”细分品类，想要在这条赛道上通关，其主线剧情的前置任务需要推动卡百利新零售模式转型升级，拥抱数据化新零售时代风口，守住注重健康环保的年轻用户，为经销商赋能的同时，进一步完善卡百利新零售客资全链路闭环，构筑卡百利在数据化与净醛赛道的核心竞争力。

跨界联名：样板与标杆，联手成就彼此

业内专家分析指出，打铁还需自身硬，阿里巴巴联手卡百利，更看重卡百利在新零售方面强大的运营团队、优秀的服务团队以及专业的客资系统，阿里需要“样板”，卡百利需要“标杆”，这是一次成功的IP跨界联名合作。

事实上，卡百利携手阿里巴巴全面赋能经销商，打造艺术漆新零售标杆，是卡百利净醛艺术漆深耕渠道、持续深化新零售模式改革的重要战略举措，作为业界“好产品、好色彩、好工艺、好榜样”的典范，卡百利一直以“墙面效果就是好”著称，随着卡百利净醛艺术漆不断推动新零售模式创新升级，其研发打造的健康优质净醛涂装产品以及更多样化的色彩搭配体系，将为消费者提供更便携、更优质的健康生活体验。

（卡百利净醛艺术漆游学团参观阿里巴巴）

落后就要被淘汰，当前家装消费者购买链路已由线下广告吸引、到店购买的单一链路，演变为内容党、研究党、逛店党、口碑党和品牌党等五大差异化链路，其中每类决策链路的关键触点、消费者偏好和决策周期都有显著差异；因此，在数字化新零售赛道上，有实力的阿里巴巴正在为卡百利执旗，随着阿里大平台大流量大IP不断赋能，它不仅助力卡百利新零售业务多元化，更蕴藏着对卡百利经销商业务渠道的增长第二曲线，这是卡百利净醛艺术漆占据未来新零售模式生态的重要一环，是打通线上线下全面联动的闭环式完整布局。

（卡百利净醛艺术漆游学团深入学习阿里新零售业务）

这是一场涂装涂企新零售生态位的角逐，谁先打通新零售数字化生态闭环，谁就能抢夺未来智能时代的战略高地；这又是一场顶层认知突破战役，唯有跳出行业才能形成高维打低纬的战术效果。当所有人都处于超级周期起点，卡百利净醛艺术漆通过携手阿里巴巴，抓住新零售数字化关键时代变量，必将成为产业竞赛中下一个10年的创领者。