3月22日，“2025全国家电消费季”启动仪式在上海新国际博览中心AWE2025展会现场举行。启动仪式上，《2025中国家电消费趋势白皮书》(以下简称《白皮书》)正式发布。该白皮书由中国家用电器协会组织编写，揭示了在家电以旧换新政策红利和科技创新的双重推动下家电消费趋势。

　　中国家用电器协会副理事长徐东生在发布《白皮书》时指出，家用电器是广大消费者享受现代美好生活的重要载体，是消费升级的主要代表。中国家用电器协会编写《白皮书》的初衷，就是希望能够让消费者充分了解家用电器消费趋势变化，更好地参与“焕新消费”。

　　提升人们居家生活的幸福感，是家电行业一直以来的核心追求。多年来，家电行业通过用户洞察、科技创新、智能制造等多环节的能力提升，持续推出创新产品，满足用户需求，并推动人们生活方式的变革。时至今日，在家电以旧换新政策的强劲牵引之下，中国家电消费趋势正在经历历史性跃迁。《白皮书》将当下家电消费的重要变革归纳提炼为六大趋势。

　　趋势一是家电“换”智，智慧家庭“焕新”。智能化是中国家电消费向上升级的主要方向。消费品以旧换新政策的实施，加速了家电消费智能化升级的步伐。一方面，家电换“智”成为以旧换新的主流趋势，消费者在换新时以智能家电为优选;另一方面，智能场景成为消费市场的新热点，推动了家电以旧换新市场的发展。

　　趋势二是绿色低碳深入人心。在以旧换新政策的引导下，绿色家电成为消费者的首选。节能成为影响消费者决策的关键词，并在消费者群体中成功构建了“经济激励-认知升级-行为转化”的闭环体系，大幅降低了消费者购买高能效产品的门槛，让消费者在享受高品质生活的同时，也为可持续发展贡献力量。

　　趋势三是健康与家电深度融合，引领生活方式升级。疫情之后，具备健康功能的家电成为满足消费者健康消费需求的重要载体，以“花开遍地”的蓬勃之势，迅速占据了家电消费市场的重要位置。从聚焦个体产品的健康功能升级，到构建全方位的健康使用场景，再到打造完善的健康家电体系，“健康+家电”的生活新模式正在走进万千中国家庭。

　　趋势四是家电融入居室环境，美学设计让生活更美。家是遮风挡雨的物理空间，更是情感与品位的寄托之所。消费者越来越注重家电产品与自己生活方式的契合度，追求能够体现个人品味和风格的家电产品。家电产品正在成为定义居家美学的核心载体，其与美学设计深度融合，让消费者的日常生活变得更加美好。

　　趋势五是关注圈层，满足细分需求。随着圈层经济的发展，消费人群不断细分，消费者愈发重视个人体验所带来的主观感受，不再仅仅满足于产品的基本功能。为了让不同消费人群都可以更好地受益于现代家电科技的发展，家电品类不断细化，功能日益丰富。银发人群、母婴人群、养宠人群、Z世代人群，成为家电消费市场上收获重点关注的群体。

　　趋势六是悦己消费潮起，情绪价值拉满。在物质生活得到极大满足的今天，消费者购买家电时的心态已经悄然生变。人们开始重新审视生活品质，购买家电的需求逐渐从单纯的功能性转向情感化满足。如今，消费者更加重视产品带来的情感满足、生活品质提升和幸福感增强，期望通过家电消费实现“悦己”的目标。

　　从六大趋势不难看出，中国家电消费趋势的变革，既是政策红利与科技创新共振的成果，更是消费需求迭代与产业升级的深刻映射。在家电以旧换新政策的持续推动下，家电市场不仅实现了规模的历史性突破，更通过能效升级、智能渗透和场景重构，重新定义了“家”的科技温度与生活品质。