B站作为中国最大的Z世代文化社区，不仅是创造内容的平台，也成为了年轻人追求个性和表达的舞台。时间推移，最先进入B站的用户已经进入30岁的人生新阶段。随着用户需求的改变，B站生活类视频出现明显大幅增长，租房买房、装修日记类视频涨幅居于前列，B站正成为年轻人买房装修等消费决策的热门阵地。

2021年7月，B站宣布在生活一级分区下，建立新的家居房产二级分区。在这个充满活力的平台上，国产涂料品牌三棵树率先入驻，期求与B站用户一起共同成长。今年更是推出了更合“B味”的B站形象大使小林，萌系小精与各区UP主一起花式整活，一边涂绘国漆国色，一边细致地科普家装，反差萌萌惹人爱~

△三棵树B站形象大使小林

一、巧借MBTI破冰交友

B站作为年轻人热衷于创造和分享内容的平台，品牌方如何不“尴尬”地与B站用户沟通，是一大难题。在这方面，三棵树可以说是开了一个好头。

与UP主不愧是姐姐大人的梦幻联动中，三棵树以“色彩人格”搭桥，巧妙将MBTI与其2023年主推的国风网红色联系在一起，以一种十分讨喜的方式打开了与用户的交流对话，一经发布，便直接登上热门！

借着MBTI的东风，三棵树更趁热打铁，推出主题活动#三棵树共绘中国色#，以国风色彩为引，频频跨区与各类宝藏UP主联动，将三棵树的影响力推上新层次。

比如，与动漫区UP主一起分析经典游戏宝可梦的配色，顺势推出宝可梦联名系列BB漆。

比如，与萌宠区UP主合作，给宠物装修温馨小家，散发萌力光波的同时丝滑切入BB漆抗污抗菌抗甲醛，拥有优于行业标准的“健康+”认证体系的产品卖点。宠物随意舔舐抓挠都不怕，给家人用不就更不用担心了~

还比如，与国风区UP主合作，一日爆改书房，用实际行动证明了其产品8小时健康马上住的超强实力！新中式家装与国货之光的强强组合更是让人大呼理想走进现实！

除了与UP主的合作外，三棵树还瞄准了B站自制综艺。B站首档年轻人生活方式综艺《奇迹焕新家》，关注年轻人的住房改造，极致地实现新时代青年对家独一无二的想象。这与三棵树让生活更美好的使命不谋而合。

以国风网红色为引，以健康好品质为承托，动漫区、生活区、人文区、家装区、自制综艺……不设限的投放带来了丰富多样的内容创作和用户互动，让三棵树成功获得了用户的认可和喜爱。

二、故宫宫廷文化联名IP获芳心

“新中式”、“国货潮”等声浪的迭起已经数次向世人证实了国货圈层广泛且消费力强。“万物皆可国创”，好内容、高活跃、易转化也成为各行各业选择国创IP的理由。

作为涂料界的国货之光，三棵树每一次的IP联动都力求做到更好。此次，三棵树与故宫宫廷文化联名，推出青云石、三生石、凌云石三款国石系列艺术漆，更是在神与形之间将东方之美传递于世。

“何以故宫，是以国色”，国石系列的每一款产品，其背后都有着浓厚的东方韵味。

青云石，取太和殿的恢弘，是“落霞与孤鹜齐飞，秋水共长天一色”；三生石，取七夕图轴的隽永，是“金风玉露一相逢，便盛却人间无数”；凌云石，取千里江山图的志气，是“星汉灿烂，若出其里”。

国石系列艺术漆不仅展现了三棵树对传统文化的尊重和创新，更在B站上引发了广泛的讨论和分享。

UP主们纷纷投入到对国石系列艺术漆的解读和体验中。百大UP主oooooohmygosh便展开了对空白艺术的思考，用艺术漆涂刷的墙面，简约而不简单，承载的是一个家的温暖。

时尚区UP主则创新地将面料的质感与墙面的肌理做结合，带来一堂别开生面的艺术漆课堂。

家装区UP主从经典的家装案例到实际改造，全面展示三棵树涂料的健康品质。除了优秀的产品力，三棵树的马上住服务还为用户提供一站式的家装解决方案，进一步满足了用户的需求。

涂料作为千家万户必不可少的装修品，三棵树以颜色为媒介，以故宫宫廷文化内容为主题，打造了一种独特的文化艺术体验。涂料的选择，不仅是艺术，更重要的是健康，家中装载的爱，是最好的艺术品。

三、优化认证体系护健康

或许“色彩”能够吸引人们驻足，但唯有“健康”才能真正让人们愿意停留。

作为大国品牌高端涂料引领者，三棵树形成了“极致健康、极致性能、极致应用”的研发理念，是首家提出健康漆概念的涂料企业。

三棵树产品上的“健康+”认证标志，是拥有多国认证标准，拥有更加严苛标准的三棵树认证体系。

得益于其过硬的产品质量，贴心的施工服务，三棵树成为神六、神七搭载涂料品牌，同时也为北京冬奥会雪如意场馆，首钢大跳台，张家口奥运村，港珠澳大桥等重点项目，提供优质服务。

这也是三棵树能够在竞争激烈的涂料市场上长久屹立，成为行业领头羊的核心原因。

在当今社会，年轻人对个性化和创新的追求越来越强烈，他们在B站上寻找灵感和创意，也在家装领域追求个性化的表达。三棵树通过在B站的系统化运作，品牌年轻化运营取得了初步成果，为年轻人提供了与众不同的家装体验和选择。

社媒运营是品牌发展中的重要一环，未来三棵树将是否会带来更多惊喜？让我们一起拭目以待吧！