随着中国崛起，背靠中国文化的新国货，注定要在世界品牌史上留下浓墨重彩一笔。

2023年，华为Mate60突破层层障碍顺利发布，不仅展现了当前中国强大实力，更激发了中国人的品牌和文化自信；从王老吉到李忠信红木，从同仁堂到王致和，近年来一大批中国品牌乃至中国百年品牌，正在登顶世界之巅，新国货展现了强大的新动能。

刚刚闭幕的李忠信红木品牌战略发展大会，更为我们深度诠释了：从追赶者到领跑者，中国文化及新国货品牌究竟是如何完成蜕变的？

细分红木家具用户需求，正确打开“创新”方式

“红木家具用户的需求变化，正在驱动我们立志做百年红木品牌。”李忠信红木董事长在发布会上说，中国文化及新国货品牌之所以能集体崛起，就得益于抓住了中国新一代消费者的需求变化。

以家具用品为例，以前的家具几乎是万能的，而现在大家会根据不同家装场景，购买不同属性的家具，仅红木家具市场就分化出中式、新古典、新中式等众多细分类目；谈及红木家具，它经历过辉煌，也遇到过挫折，随着时代变化，红木家具再次焕发新生命，李忠信红木（原中信红木）更是在继承传统家具精髓的基础上，融合现代生活品味及用户需求变化，不断开拓创新，并创造了中式古典的李忠信红木、新古典前言、新中式居境，及中式整木定制三大品牌四大版块业务，牢牢占据中式家居市场制高点，成为喜好中式家居文化消费者的首选品牌，并建立起超300多家专卖店，为全国消费者提供中式家居整体解决方案。

回过头来看，近年中国文化及新国货品牌的集体崛起，正是抓住了消费者的细分需求，这个过程中，很大程度上考验的是中国企业的创新能力。

“传统红木家具过分追求雕工，务求花纹繁复的风格；但我们发现新用户更喜欢简约，所以我们从古典家具中汲取‘随方制象，各有所宜’的精髓，融合当代人的简约、易打理的需求，反复打磨，并打造出以阔叶黄檀材质为核心的新古典美学家具典范。”李忠信红木董事长表示，红木家具细分品类的变化，成了企业观察消费者需求的放大镜，也是消费者真实需求的传声筒，企业必须推动品牌围绕消费者真实需求不断创新产品，提升服务。

让红木家具成为消费者心目中的“百年品牌”

发现需求变化，只是起点。国外有古驰、保时捷、香奈儿等一大批以姓氏命名的百年品牌，为什么中国5000年文化反而保留的百年品牌很少？为什么外国人把我们的灵芝、人参做到他们的护肤品里，就能以很高的价格再转卖给中国人？

说白了，是我们中国品牌文化的长期缺失。

品牌为企业搭起了直通消费者心门的桥梁。在红木家具市场，用户拥有绝对的消费主导权，因此面对海量的红木家具新产品新商品，拥有品牌的红木家具可以直观、高效的建立用户消费认知链条，帮助红木家具商品与消费者之间建立“人-品-货”的链接模式，从而帮助红木家具产品走入消费者心中。

事实上，红木家具作为中国传统文化的代表之一，是开创中国百年品牌的重要起跑站。在刚刚结束的李忠信红木品牌战略升级大会上，中信红木正式升级为李忠信红木，李忠信红木董事长致辞道：“以我之名，立百年品牌。我以自己的名字命名品牌，代表着用自己的生命来为企业担保，把李忠信红木做成一个百年品牌。”

这是一家红木家具企业的宣言，更是中国企业吹响百年品牌的集结号！

红木家具“用户+大师匠心+百年品牌”新铁三角

业内专家分析指出，推动用户与中国红木家具携手向前的同时，大师匠心才是品牌的内生驱动力，并加速红木家具产业走向更加特色鲜明的“人格化”，从而实现中国红木家具百年品牌目标。

如果把红木家具品牌比作一个人，那么大师匠心则是TA的典型人格；因此，大师匠心是整个红木家具行业进化的必然。红木家具产业发展之初，很多人将其视为赚快钱的捷径，只要有高效的销售渠道，高客单价自然能收获高回报率；因此行业内草台班子横行，并缺乏对红木家具品质、消费者体验的保障，导致乱象不断。

“信不孤，必有邻，以信经商，商道焉能不兴？”李忠信红木董事长表示：“以信为本，诚信是我们的核心竞争力，质量是企业生命，质量是效益源泉。”如今，红木家具市场早就发生了翻天覆地的变化，那些草台班子也早已退出历史舞台，唯有“真红木”才能留下来，“真红木就找李忠信”目前已成为广大用户的口头禅，这无疑是对李忠信红木坚持“诚信”文化的最大奖励。

事实上，李忠信红木是最早在业内执行100%零白皮要求，并独创业内“九大标准”的红木家具企业；李忠信红木始终坚持一木一器，一木同开，手工雕刻，手工刮磨，严格触感标准，以有温度的手工艺，追求传世典藏精品。因此，李忠信红木产品不仅两度进驻北京人民大会堂，同时入选杭州G20峰会、世界军人运动会登工程，并先后获得浙江省名牌产品、东阳市市长质量奖、浙江制造品字标认证，13度蝉联中国红木家具十大影响力品牌。

伴随着中国经济的转型升级，我们已经从销售产品转变为提供服务、提供价值、引领生活方式的新时代，红木家具企业要紧跟趋势，从卖货时代的“人-货”两端对接，到服务时代的情感共鸣，相信正在加速品牌“人格化”的红木家具产业，必能与消费者结成更为牢固的“用户-大师匠心-百年品牌”新铁三角关系，并推动我国红木家具行业不断向前发展。